In den 1980er Jahren, als Jugoslawien langsam auseinanderbrach, war die Medienlandschaft lebendig und pluralistisch. Sie enthielt mehr Kritik am Sozialismus als die heutigen Medien am Kapitalismus. In ihrem Artikel beschreibt Larisa Ranković diese Zeit aus der Perspektive ihrer persönlichen Mediensozialisation.
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Ich bin in einer medienaffinen Familie aufgewachsen und war dementsprechend von klein auf von Medien umgeben. Ich war sowohl der Hochkultur als auch der Populärkultur ausgesetzt. All dies erlebte ich während einer bedeutenden historischen Übergangszeit in Jugoslawien, als der Sozialismus dem Nationalismus wich.
Nach den Olympischen Winterspielen 1984 in Sarajewo verbrachten wir unsere Abende mit US-Fernsehserien wie „Dynasty“ und „Dallas“ und kauften eifrig die deutsche Ausgabe der Zeitschrift Bravo, obwohl wir sie nicht verstehen konnten. Als Jugoslawien 1989 den Eurovision Song Contest gewann, hatten sich die Risse in der Einheit des Landes bereits vergrößert. Ein Blick in die Medien von damals macht deutlich, dass der Zerfall des Landes nach Titos Tod begann.
Ein entscheidendes Jahrzehnt
Die 1980er Jahre gelten vielen als eine entscheidende Zeit für Politik und Medien im sozialistischen Jugoslawien. Beide Bereiche waren eng miteinander verwoben. Zwar wurde viel über die Medien während des Zerfalls Jugoslawiens in den 1990er Jahren geschrieben, doch es fehlen noch immer umfassende Erkenntnisse über die weitere Entwicklung, insbesondere aus der Perspektive von Medieninsidern. Wie hat sich die Rolle des Journalismus in dieser Zeit entwickelt? Welche Herausforderungen ergaben sich an der Schnittstelle von Politik, Wirtschaft, Kultur und Medien? Und wie haben diese Faktoren eine eigene jugoslawische und postjugoslawische kulturelle Identität geformt?
In dieser Reflexion möchte ich drei miteinander verwobene Themen untersuchen: 1) Wie das Jahrzehnt begann und endete, 2) den Einfluss von Start, einer bahnbrechenden Zeitschrift, und 3) den Einfluss von Bravo, einem ausländischen Fenster zur globalen Populärkultur. Dies sind nur drei Teile des Medienpuzzles im ehemaligen Jugoslawien, wie ich es aus meiner Perspektive sehe.
Medien in der Schwebe
Während meiner Teenagerzeit in den 1980er Jahren nahmen die jugoslawischen Medien einen besonderen Platz ein. Sie waren dynamisch und kreativ, aber nicht völlig frei. Die staatliche Finanzierung führte nicht zwangsläufig zu Zensur, sondern ermöglichte mitunter auch Qualitätsjournalismus. Dennoch konnten die Medien nicht verhindern, dass die Gesellschaft politisch zersplitterte. Es war eine Zeit der Widersprüche. Das Land brach langsam auseinander. Die Freiheiten der Medien wurden erweitert. Gleichzeitig gewann der nationalistische Diskurs an Zugkraft. Ausländische Medien brachten die Popkultur in unsere Wohnzimmer.
Im Nachhinein habe ich einiges davon verstanden, aber es waren meine prägenden Jahre, vor allem in Bezug auf die Presse. Viele Journalist*innen bezeichnen diese Zeit als ein ‚goldenes Zeitalter‘ des jugoslawischen Journalismus, das durch ernsthafte Kritik, eine große Leserschaft und tiefes Vertrauen gekennzeichnet war. In einer kroatischen Radioserie aus dem Jahr 2012, die später von Lupiga veröffentlicht wurde, wurde festgestellt, dass in den Zeitungen damals mehr Kritik am Sozialismus geübt wurde als in den heutigen Medien am Kapitalismus.
Die Journalist*innen waren Spezialist*innen, die über ihre Themen bestens informiert waren und mit einer Professionalität arbeiteten, die heute selten ist. Es gab Selbstzensur, aber auch das Streben nach unabhängigem Denken und kreativer Freiheit.
Eine auf Interviews mit Rentner*innen aus den Jahren 2019 bis 2021 basierende Studie des Forschungszentrums für soziale Kommunikation an der Universität Ljubljana zeigt, dass die frühesten Erinnerungen vieler Menschen an Medienvielfalt mit dem Aufstieg des Konservatismus und Nationalismus in den 1980er Jahren verbunden sind. Wie der Artikel feststellt, war dies die Zeit, in der „die slowenischen und serbischen Ansichten über die Situation in Jugoslawien radikal auseinanderzugehen begannen“.
Laut einem Bericht von Balkan Insight ist Yugopapir eine Website, auf der Artikel aus Zeitschriften, die im sozialistischen Jugoslawien gedruckt wurden, wiederveröffentlicht werden. Die Website soll jüngere Generationen an das Leben in dem heute halb vergessenen Land erinnern. In dem Bericht heißt es, dass in einigen Zeitschriftenartikeln aus den 1980er Jahren über wirtschaftliche Probleme berichtet wurde, darunter die steigende Staatsverschuldung und der Einfluss nationalistischer Bewegungen im Ausland auf jugoslawische Wanderarbeiter.
In einem Bericht von Balkan Insight über Yugopapir wird darauf hingewiesen, dass in einigen Zeitschriftenartikeln aus den 1980er Jahren über wirtschaftliche Probleme berichtet wurde, darunter die steigende Staatsverschuldung und der Einfluss nationalistischer Bewegungen im Ausland auf jugoslawische Wanderarbeiter*innen.
Anfänge und Enden
Eine Möglichkeit, sich an die 1980er Jahre zu erinnern, ist die Frage: Wo warst du, als Tito starb? Ich war in der Grundschule. Es war ein Sonntagabend. Ich erinnere mich an die Atmosphäre – unsere ganze Familie war zu Hause und sah im Fernsehen die Nachrichten. Die folgenden Wochen waren düster. In der Schule haben wir Gedenkalben für ihn gestaltet. Das Album meiner Klasse hatte einen roten Einband mit goldenen Buchstaben. Ich habe mein eigenes Album zu Hause gestaltet und es bis Ende der 1990er Jahre aufbewahrt.
Das Jahrzehnt endete mit Milošević auf dem Höhepunkt seiner Macht. Nun gehörte zu den Schulaktivitäten auch die Teilnahme an Kundgebungen. Ich erinnere mich, dass ich 1989 mit meiner Familie nach Dubrovnik in Kroatien reiste und bemerkte, wann die Milošević-Plakate aufhörten. Das bedeutete, dass wir die serbische Grenze überquert hatten. Dennoch war Jugoslawien offiziell immer noch ein Land. Von der Grundschule bis zur Oberschule erlebte ich viele Phasen der Medienarbeit: Ich konsumierte Medien, lernte aus ihnen und wurde von ihnen geprägt.
Grenzen im Printjournalismus verschieben
Die Zeitschrift Start gehörte für mich zu den einflussreichsten Publikationen. Sie verband auf kühne Weise erotische Fotografie mit hochwertigem Journalismus in Form von Interviews, Reportagen, Karikaturen und politischen Analysen. Als Teenager war es eine Herausforderung, die Zeitschrift zu kaufen, aber meine Eltern haben es mir nie verboten. In vielerlei Hinsicht verschob Start die Grenzen dessen, was Journalismus im sozialistischen Jugoslawien sein konnte. Start griff kontroverse Themen auf, einschließlich des Feminismus, lange bevor diese allgemein diskutiert wurden. In der Spitze verkaufte die Zeitschrift über 200.000 Exemplare in einem Land mit 22 Millionen Einwohnern.
In einem analytischen Text aus dem Jahr 2016 bezeichnet Dragan Golubović Start als „die wichtigste Zeitschrift“ im ehemaligen Jugoslawien. Für diese Analyse untersuchte der Autor die zwischen 1983 und 1990 erschienenen Ausgaben. Laut dem Autor fällt zunächst auf, dass Start eine moderne Zeitschrift war, die sich an eine breite Leserschaft richtete. Jede Ausgabe enthielt mindestens einen ausführlichen Artikel der Redaktion über globale Ereignisse, wie den Falklandkonflikt zwischen Argentinien und dem Vereinigten Königreich, den Iran-Irak-Krieg, die Lage in Afghanistan oder einen Bericht aus Bolivien über die Kokainproduktion. Die Journalist*innen von Start interviewten viele Schlüsselfiguren aus Jugoslawien sowie andere bemerkenswerte Persönlichkeiten, darunter Susan Sontag und Krzysztof Kieślowski. Golubović hebt außerdem den Einfluss von Start auf die öffentliche Meinung hervor und betont den Mut der Redaktion, auch heute noch kontroverse Themen anzusprechen. So führte Slavenka Drakulić im Dezember 1983 ein Interview mit der Journalistin Gloria Steinem, in dem es um die Rolle der Frau in der Gesellschaft und den Aufstieg der feministischen Bewegung ging.
In den späten 1980er Jahren fand ich alles, was den Aufbruch in eine neue Ära widerspiegelte, inspirierend. Für kurze Zeit entfalteten sich zwei mächtige Trends gleichzeitig: Der eine setzte auf Offenheit, Modernisierung und Weltoffenheit, der andere auf das Wiederaufleben von Mythen, Nationalismus und die Rückkehr zur Vergangenheit. Ich glaubte an Ersteres, doch Letzteres setzte sich durch. Der Rest ist Geschichte. Die Auswirkungen spüren wir noch heute. Als Jugoslawien auseinanderzufallen begann, konnte Start nicht überleben. Nach einer missglückten Umgestaltung, durch die ihre Identität ausgelöscht wurde, stellte sie 1991 ihr Erscheinen ein.
Fenster in den Westen
Etwa 1985 oder 1986 trat Bravo in mein Leben. Sie war auf Deutsch geschrieben, einer Sprache, die ich nicht verstand. Trotzdem habe ich sie verschlungen, Bilder ausgeschnitten und mein Zimmer mit Postern beklebt. Ich legte auch meine eigenen Sammelalben an. Ich bewunderte Stars wie Duran Duran, Kim Wilde und Boris Becker. Aber ich klebte auch Bilder von mir unbekannten Künstlern ein, weil mich ihr Stil und ihre Ausstrahlung faszinierten. Es gab zwar auch lokale Teenager-Magazine, aber keines von ihnen konnte mit dem Hochglanzpapier, dem lebendigen Design oder dem Einblick in eine glamouröse Welt von Bravo mithalten. Bravo deutete einen Lebensstil an, von dem wir träumten – bis wir selbst zu den Kriegsgeschichten wurden. Wir bekamen nicht nur nicht das, was wir uns erhofft hatten, sondern verloren auch das, was wir bereits hatten.
Anfang der 1990er Jahre hatte der Krieg begonnen und ich startete meine journalistische Laufbahn in einer völlig anderen Welt. In einem kürzlich erschienenen Artikel der New York Times wurde festgestellt, dass viele Menschen, die in den 1990er Jahren in die Medienbranche eingetreten sind, heute in anderen Bereichen arbeiten. Die Medienlandschaft ist seitdem geschrumpft oder hat sich bis zur Unkenntlichkeit verändert – auf dem Balkan waren diese Veränderungen noch extremer. Alles hat sich wiederholt verändert: die Inhalte und der Kontext, aber auch Fragen der Freiheit, der Zensur, der Plattformen und der Struktur der Branche selbst – und vieles davon befindet sich nach wie vor im Wandel. Das gilt auch für den Kampf um Freiheit.